2023年の夏ごろ、コジマプロダクションさんから最初にお話をいただきました。その後やりとりをしながら詳細を話し合っていき、同年の10月頃には、タレントマネジメントチームにも企画資料を見せられる段階になっていました。

私は2024年の夏ごろ、ぺこらさんの収録からプロジェクトに参加しました。2023年から動き出していたとは初耳です。

Ｙさんが参加されるまでの1年は、どうやってぺこらさんをゲーム内に登場させるか、そもそもLive2Dと3Dどちらのモデルが良いのかという所から、コジマプロダクションさんと検討していました。Live2D・3Dのサンプル映像をそれぞれ撮ってみて、それらをもとに「3Dが良さそうだ」という結論になりましたね。

ほかのゲストプレッパーズのみなさんの場合は、コジマプロダクションのスキャンルームで収録した3Dモデルを、細部調整して反映するという手法を取ることが多いです。ぺこらさんの場合、弊社としても実験的なことが多かったので、特にお時間をいただきましたね。

ぺこらさんの3Dモデルのサンプル映像を弊社のスタジオで撮影して、その動画を提出しました。その動画をゲームの世界観とマッチするようにコジマプロダクションさんが調整してくださって。

3Dモデルそのものでなく動画でお渡ししたのには、もちろん理由があります。コジマプロダクションさんからリクエストいただいたのが、「普段の配信で見られるようなぺこらさんを出したい」ということ。一方「デススト」側のシェーダーやエンジンはリアルテイストなものでつくられているので、そちらにもなじむ形を模索した結果、このような方法となりました。

プライベート・ルームの壁紙も、実際にゲーム内でみることができる配信背景風の壁紙とは別案で、ぺこらさんがバイクにまたがっているパターンも提案したんです。個人的には後者の方が好きでしたが、小島監督はやはり「普段の配信のような背景がいい」と。

それで、せっかくならと、ぺこらさんの『デススト1』のゲーム実況配信の際に、サムネイルイラストを手掛けてくださったイラストレーターのHikosanさん (@hikosan333)に担当いただきました。ぱっと見は普段の配信背景のような仕上がりですが、よく見ると、細部に「デススト」の要素が散りばめられているんです。ぜひ隅々まで見てみてください！

当初は、僕含めVTuberに詳しくないスタッフもいました。社内にホロライブのファンがいたので、みんなでその人に「どういうふうに出すのがいいだろう？」「どうしたらお互いのファンにとって違和感がないかな？」といったことを相談しに行っていたようですね。

そうだったんですね。ぺこらさんが話すセリフ台本はコジマプロダクションさんにご用意いただいて、弊社が監修する形だったんですが、「おそらくぺこらさんを好きな方が作ってくださっているんだろうな」という印象がありました（笑）。

ぺこらさんの話し方についても、そのスタッフの「ここはこういう風に言うんじゃない？」といった意見が反映されたそうです。そうしたやりとりを通して、他のスタッフもどんどんぺこらさんに詳しくなっていったようですね（笑）。

僕自身もVTuberのことを知るため、まずLive2Dのモデルを作ってみたんです。それを実際に動かしてみるうちに、物理的にできることやできないことはもちろん、VTuberの文化についてもかなり知ることができました。今や毎日チェックするエンタメ文化として、すっかり定着しちゃいましたね。

ぺこらさんの収録が我々の顔合わせも兼ねていて、プロモーションはその後徐々に話を進めていきましたね。

まずは弊社に集まっていただいて、ブレストを行いました。お互いが持ってきた案をホワイトボードに書き出しつつ、組み合わせていった形です。ただ大きな方向性は最初からそろっていて、「せっかくVTuberが絡むんだから、SNSで話題になりそうなストーリー性のあることをやりたいよね」という認識は両社共通で持っていました。

そこで収録の後、まずはぺこらさんがコジマプロダクションさんを訪問したことを明かし、「何かが起こりそうだぞ」と双方のファンに思っていただけるようにしました。さすがにゲーム内登場まで予想している人は、この段階ではあまりいませんでしたね。

当時の我々としては、ホロライブのファンのみなさんに「デススト」を知ってほしいという思いが強かったんです。そちらの方が訴求効果も高いと思いましたので、かなりホロライブファンを意識したご提案をしていた記憶があります。

ぺこらさんファンの方々は、ぺこらさんが出演するとなれば、「デススト」について興味を持ってくれるだろうという信頼感がありました。ですからリソースを割くならホロライブを箱推ししている方や、コジマプロダクションとVTuberのことをなんとなく知っているという方に届けるために、SNSに力を入れましょうという話をしましたね。

カバーから「何か配りたいです」という案は出していました。というのも、弊社に限らずVTuber全体の課題でもあるんですが、インターネット発のコンテンツなのでリアルの露出がどうしても弱いんです。せっかくいただいた機会だからこそ、普段のホロライブではあまりやらないアナログなことをやってみたくて。「ティッシュ」という案はコジマプロダクションさんからいただきました。

弊社も「せっかく配るならうちが一番やらなさそうなものを」と考えて、思いついたのがポケットティッシュでした。受け取るか受け取らないか選択することもできる、「デススト」のテーマに近しいものを感じたというのもあります。

この話を小島監督にプレゼンしたところ、「VTuberとのコラボを、あえてアナログのポケットティッシュで繋ぐ」という点に興味をもっていただき、ティッシュ配りの提案は一発OKでした。それに、ポケットティッシュ文化についても興味が出てきたようで、雑誌『anan（アンアン）』のコラム連載（※）にも、本企画について触れていただけました。

元々小島監督が配る予定はなかったんですけどね(笑)。また、自然な盛り上がりになったらいいなと思い、特に我々からメディアに声をかけるようなことはしていなかったんです。結果としてSNSでの話題から取り上げていただけて、ありがたかったですね。

その節は本当に……。

いやいや、こちらこそ……。

通常のホロぐらの制作では、最初に台本からつくるんです。今回もその順番で、まずホロぐらチームから台本が上がってきたんですが……なんと言いますか、かなりはっちゃけた内容になっておりまして。ひとまずＫからＹさんに、「これ、大丈夫そうでしょうか」と相談したんです。「やり過ぎていたら、直しますので」と。

ホロぐらは普段からかなり尖ったコンテンツなので、「これぐらいやらないと！」というニュアンスでの提案だったんですよね。ここまでのプロモーション施策ではあえてVTuberらしくないことも積極的に取り入れていましたが、ホロぐらに関しては社内のコンテンツということもあって、ホロライブらしいことを思いっきりやるとしたらここだよねという話をしていたんです。ただ、さすがに……そのままOKはいただけない内容かなと思っていました（苦笑）。

弊社の開発チームに見せたのですが、さすがにストップがかかってしまう内容でした（笑）。少しだけ薄めていただくことになりました。

「デススト」の素材をそのまま使用していただくのは難しかったので、お送りしたサンプルデータを参考に、カバーさんに3Dモデルを手作りしていただきました。ここが先ほど私が謝りたかった所なんですが、かなり細部まで監修させていただいたので、ブラッシュアップでお時間を取らせてしまったんですよね。

もっとも、ホロぐらチームのみなさんがものすごくクオリティーの高いものを作ろうとしてくださっていたからこそ、弊社もそれにお応えしなければ！という思いがありました。

これは私からの監修ですが、オドラデクの開閉部分の角度についてコメントさせていただきました。内側の機構なのでそこまで気にしなくても良いんですが、見る人が見たらわかってしまう部分ですから。

他にもさまざまな仕掛けがあります。ホロぐらに登場する地図はゲーム内の地図をそのまま使っているんですが、気づいている人があまりいなくて。

荷物の柄の青いところ、ズームしてよく見ると「ホロライブプロダクション」と書いてあるんですよ。

登場しているタレントも、配信で『デススト1』をクリアしたことがある人をキャスティングしています。この点は気づいている人も多かったですね。

今回に関しては、コジマプロダクションさんの海外圏に対する強さを改めて感じました。「The Game Awards」のクリエイター部門にぺこらさんがノミネートされていたこともあり、海外の方は“VTuber”というより“一人の著名人”として受け入れてくださったのかなと思います。良い意味でVTuberという背景にしばられず、その垣根を越えて実現できたのが一番よかったと感じています。

国内のインプレッションを見てみると、他の同規模コラボと同じくらいではあるんです。ただ海外は650％もアップしていました。ホロぐらに関しても、海外コメントが60％アップ。これらは弊社にとって非常にうれしい結果でした。

またコジマプロダクションさんに対しても、「デススト」関連の投稿のうち、28％がぺこらさんの関連ワードを使用して投稿されています。きちんとうちのバリューを出せたポイントかなと思います。

特に意識していたのは、既存ファンにも満足していただき、初めての人にはポジティブな興味を持っていただけるような出演になることです。ファーストのルックであまり異質な存在感が出ないようにして、まずは「デススト」の世界観に自然になじませていただく。その上でクエストを進めていけば、ぺこらさんの帽子をもらえたり、曲をもらえたりと、ファンもうれしい要素がたくさん出てきます。

プロモーションに関しては、発表前はコジマプロダクションさんとのつながりが伝わる文脈作りを、発表後はホロぐらを通してぺこらさんファンへの訴求を意識していました。今回は会社同士というより、小島秀夫監督というクリエイターと兎田ぺこらというクリエイターがたまたまつながった所からスタートした話だったので、双方のファンとしても納得感あるものにできたのかなと思います。カバーとしてもかなりの多くのクリエイティブを作らせていただいて、珍しい事例となりました。

我々の本音としては、VTuberさんに出演いただくのは初めてだったので、ネガティブな影響があるのではという不安もあったんです。でも、結果的に新しいファンの方々との繋がりを築くことができた。

コジマプロダクションのYouTubeチャンネルで『デススト2』に関する動画を投稿しているんですが、先日ぺこらさんにフィーチャーした動画を上げさせていただきました。こちらもものすごく反響がありましたし、SNSの投稿には野うさぎキャップを装備したスクリーンショットが大量にリプライされていました。「デススト」ファンにとっても、しっかり馴染みのあるキャラクターになっています。

小島監督もイベントで話していましたが、一度つながったものは、簡単に切れることはありません。今回のプロジェクトで生まれたつながりも、同じで、これからどれだけ深めていけるかだと思います。今後もぺこらさんやカバーの皆さんと何かご一緒できるならば、今回以上に面白いことをやりたいですね（笑）。